五度携]手央视春晚，雅迪的“长跑”与行业升维

更新时间：2026-02-19 05:31 来源：牛马见闻

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文 | 无锈钵 2026年的春节�美好“让亿万人享受美好出行�

文 | 无]锈钵 2026年[的春节，年味叙事正在被一批有“活人感”的品牌改写。 无论是AI、机器人、潮玩等备受年轻人喜爱的品牌开始登上春晚舞台的C位，抑或是用谐音梗、新玩法和年轻人找到情绪共鸣的玩家，对今天的品牌而言，春节不仅是一个重要的销售节点，更是一场焕新品牌形象、抓住年轻人注意力的开局战。 一个好的开局，往往能为2026年的增长积蓄下关键力量。 但在春节利用活人感出圈也并非易事。 一方面，春节强调线上线下的一体化体验，消费者需要既有温度、又有惊喜，还能社交，品牌的春节营销更像是一场系统化协同；另一方面，如何在竞争激烈的春节节点，找到自身差异化的品牌表达，破解同质化，这也考验品牌自身的年轻化创新。 如何突围？雅迪提供了一个参考案例。 今年除夕，在无缝链接总台春晚、陪伴人们度过6小时欢乐时光的《2026Young在春晚》里，以独家冠名商亮相的雅迪不仅携手带来明星大咖来了一场AI浓度极高的创意局，也凭借着活人感营销为2026的生意增长开了一个好头。 1、最Young的一届春晚，雅迪带用户玩什么？ 相比往年，各大品牌都心照不宣的一个共识是： 想在马年春晚“出圈”，难度绝对是地狱级。 “首届AI加持的Young在春晚”的标签的背后，是国民舞台对年轻潮流、前沿科技的主动拥抱。 面对这样一届超燃、超具网感的春晚，传统营销模式早已难以打动追求个性与体验的Z世代。 如何和观众走心，带大家玩的尽兴？ 深耕春晚营销多年，深度绑定《Young在春晚》这一国民级IP的雅迪，就带来了新思路。 此次马年春晚营销，雅迪以“够好玩、活人感、有共鸣”为核心理念，将品牌、产品与节目内容、新年情感深度绑定，走出了一条差异化的传播之路。 首先是“够好玩”，众所周知，年轻化营销的第一步，是放下品牌的“架子”，走进年轻人的日常生活。 《Young在春晚》以“马年有young，样样都来”为主题，精准覆盖春晚直播前6小时的娱乐空窗期，由总台主持人主持，联动明星嘉宾，更有撒贝宁、科技博主打造趣味互动环节。 全员化身“青春骑士”，紧张刺激的游戏、幽默风趣的对话，六小时的直播成了一场仪式感十足的青春接力奔跑。 其中，雅迪与科技博主范十三的“赛博武侠”跨界联动，更是成为戳中无数年轻人的经典名场面。 延续一贯的侠客情怀，今年范十三携全新“御剑飞行”装置与雅迪冠能白鲨Ⅱ深度互动，将磁悬浮、AI体感控制等硬核科技与雅迪的智能骑行科技相融合。 开场亮相视频中，范十三以手势操控飞剑环绕冠能白鲨Ⅱ，复刻“万剑归宗”的震撼场景，将这款旗舰车型打造成兼具未来感与江湖气的“赛博骐骥”，完美契合马年主题与AI科技调性，一场打破次元壁的视觉盛宴，引得众多用户直接在直播间高呼： “起猛了，除夕看见剑修宗师了！” 与此同时，雅迪在营销过程中也时刻避免“单向输出”，而是维持活人感，通过各类场景化表达，让营销不再“自说自话” 此次重点主推的雅迪冠能白鲨Ⅱ，就是“活人感”营销的核心载体。 在节目现场，撒贝宁与范十三展开一场关于梦想、科技与出行的趣味对话，范十三用硬核科技复刻唐刀斩纸、剑随身动等武侠绝学，而贯穿全程的“坐骑”，正是陪伴他走南闯北的雅迪冠能白鲨Ⅱ，当撒贝宁笑称其为“不吃草只充电的现代千里马”时，范十三动情回应：“它是我最踏实的搭档”，一句“骑雅迪，走天涯”，道出了无数普通人追逐热爱的真实写照。 正是这种场景化植入，让雅迪冠能鲨Ⅱ的核心卖点不再生硬： 仿鲨机甲美学、跑车级材质工艺的外观，通过“赛博骐骥”的视觉呈现深入人心；6寸smart智慧屏、手机蓝牙智能连接、无钥匙用车等智能功能，在互动中自然展现，让用户直观感受到“科技让出行更便捷”；而北极光钠电带来的耐低温长续航、方舟安控科技带来的安全保障，也通过“陪伴前行”的情感内核，悄悄渗透用户心智——用户记住的，不仅是一款产品，更是一种“靠谱搭档”的情感联想。 最后，雅迪此次春节营销，还不是“单点爆破”，而是捏着一手“共鸣感王炸”——构建“央视IP+国民IP+顶流代言”的三维矩阵，既抓住了国民级的情感共鸣，又精准触达了年轻圈层，实现全年龄段的覆盖。 在新年诉求层面，雅迪联手国民年味IP旺旺，借势大众对“旺”的吉祥认知，将“骑雅迪”打造为“马年开运”的新年仪式，回应了大众在新年节点渴望“好运”和“兴旺”的核心情绪诉求。双方不仅推出雅迪C18-旺旺联名款车型，更整合全国线下渠道实现流量互导，让“骑雅迪马年旺”的主张，从传播口号变成了用户可感知、可参与的新年体验。 在年轻圈层层面，顶流代言人王鹤棣的加入，成为雅迪链接Z世代的关键纽带。作为深受年轻用户喜爱的明星，王鹤棣的“潮流感”与雅迪的年轻化转型高度契合，其同款车型，迅速成为年轻用户追捧的“新年潮流单品”，进一步拉近了品牌与年轻用户的距离。 在国民情感层面，雅迪2025年用户群像情感片登上《Young在春晚》舞台，聚焦普通用户的骑行故事与奋斗日常，让不同年龄段的用户都能和品牌深度共鸣，心心相连。 2、五度携手，雅迪靠什么与春晚双向奔赴？ 与此同时，另一个问题也随之而来。 面对春节档这座商业营销的“珠穆朗玛峰”，雅迪凭什么能连续5年“登顶”，甚至多次赢得春晚青睐？ 要知道，春晚作为国民级IP，对合作品牌的标准向来严苛——不仅要求品牌具备强大的综合实力，更要求品牌传递正向的国民价值，能够与春晚“同频共振”。 即便是行业驰名品牌，登顶之路也面临种种考验。 在这基础上，能够五度携手央视，成为行业首个五登春节档的两轮电动车品牌，雅迪的底气，从来不是偶然，而是源于品牌在行业引领、国民价值与技术创新上的长期深耕。 从行业地位来看，作为各自领域的佼佼者，雅迪和春晚的合作，本就是一场影响力层面的“强强联手”。 在两轮电动车行业，雅迪早已奠定了不可撼动的引领地位： 连续九年全球销量第一，2025年以26.3%的市占率稳居行业首位，累计销量超1亿台，服务全球1亿用户；自2016年上市至2025年累计研发投入超60亿元，持有超2000项专利，主导制定多项行业标准…… 这一长串数据所彰显的硬实力，正是春晚青睐雅迪的深层原因。 春晚作为传递中国智造力量、展现民族品牌风采的重要舞台，需要像雅迪这样的行业领军者，借助其影响力，向全国乃至全球传递中国两轮电动车行业的高质量发展成果。 而雅迪也借助春晚的国民级影响力，进一步巩固了“全球领先的中国电动车”的品牌认知，实现了“国民IP+国民品牌”的双向赋能。 更值得关注的是，雅迪的全球化布局的持续深化，也让其具备了更强的品牌底气。雅迪产品出口到全球100个国家、拥有10大全球智能产研基地，实现了研、产、供、销、服全面出海，成为彰显国家实力和形象的闪亮名片。 一个是走向世界的中国品牌，一个是汇聚全球华人目光的顶流IP，这种形象层面的深度契合，让雅迪与春晚的合作，超越了单纯的营销联动，而是成为输出东方影响力的关键一环。 另一方面，春晚和雅迪共同的国民属性，也决定了彼此在价值侧的深度同频。 春晚的核心调性，是“全民参与、传递美好”，而这，恰恰与雅迪的品牌使命高度契合。雅迪始终践行“让亿万人享受美好出行”的使命，深耕行业20余年，产品覆盖全国乃至全球多个国家和地区。 不同于部分品牌专注高端化、小众化发展，雅迪始终兼顾高端与大众市场，保持“贴近大众、服务大众”的品牌底色——从满足日常通勤的新国标车型C09、C12、C18，到主打长续航智能的冠能系列，再到聚焦女性用户的摩登系列，雅迪的产品矩阵始终围绕用户需求展开，让“美好出行”不再是口号，而是渗透到亿万家庭的日常生活中。 多年来，雅迪借助春晚平台，始终传递“奋进、美好、团圆”的正向价值观——从2021年成为首个登上央视春晚的电动车品牌，到2023年推出贺岁微视频《你在身边才是年》，再到2025年携手央视新闻推出《十二年》致敬奋斗者，雅迪的每一次春晚联动，都在传递温暖与力量。 长期来看，正是这种与春晚高度契合的国民价值，让双方的合作能够持续深化，实现真正的“双向奔赴”。 3、雅迪的春节营销“合订本”，解开了行业年轻化难题 迈入2026，随着新国标政策全面深化，消费结构持续升级，两轮电动车行业正步入高质量发展的新征程 与之相对应的是，多数品牌面临着营销同质化、品牌价值传递不足、年轻化转型困难等痛点——要么盲目追求“潮流”，陷入小众化误区；要么固守传统，难以打动年轻用户，难以形成长效品牌影响力。 用户价值传递、年轻化营销到底怎么玩？ 雅迪多年来的春节营销，正是两轮电动车行业最值得借鉴的“价值合订本”： 一方面，真正活人感的营销，一定要聚焦情感价值挖掘，真心和用户“共情”。 雅迪的春节营销，从来不是“自说自话”，而是始终聚焦用户的情感需求。从“回家的礼物”到“爱是最好的年礼”，从《老马的车》到《十二年》，再到此次“骑雅迪马年旺”的主张，雅迪始终将品牌、产品与春节的“团圆、美好、奋进”情感深度绑定，让营销从“流量竞争”回归到“情感链接”。 这种共情，体现在细节的每一处：范十三口中“最踏实的搭档”，戳中了普通人追逐梦想时的陪伴需求；“骑雅迪马年旺”的口号，贴合了大众新年求吉祥的情感诉求；用户群像情感片，致敬每一个认真生活的个体，正是这种“真心对用户”的态度，让雅迪的营销变得有温度、有记忆点，也让品牌在用户心中建立起深厚的情感认知。 另一方面，年轻化不等于小众化，品牌年轻化转型，要兼顾“排面”与“流量”。 年轻化不是一味标新立异、否定传统，而是兼具国民感和潮流感的双向融合。 为此，雅迪一方面借助央视春晚的权威背书，巩固品牌的国民认知与公信力，避免年轻化转型陷入“小众化”；同时联动顶流代言人王鹤棣、绑定年轻化IP《Young在春晚》，精准触达年轻用户，传递年轻化的品牌理念，让品牌既有底蕴又有活力。 从这个角度来说，雅迪此次携手央视的营销动作，不仅打造了一场全新的春节视觉盛宴，更为行业书写了年轻化营销的价值范本。 回首过往，雅迪的年轻化营销，从来都立足行业本质，不盲目跟风。无论是717骑行节的“音乐狂欢+用户共创”，还是与三丽鸥、迪士尼草莓熊的跨界联名，亦或是此次春晚的科技感互动，雅迪始终围绕“产品力”与“用户需求”展开，让年轻化营销与品牌价值共赢共生。 面向未来，从年轻化营销的差异化破局，到与国民IP的双向奔赴，雅迪的故事，也为两轮电动车行业在存量竞争时代的发展，指明了清晰的方向—— 唯有立足用户需求、坚守产品创新、传递品牌价值，才能驶向新的远方。

编辑：许鹤缤